事业目标互联网保险“百万”保额，“噱头”还是承诺？

　　互联网保险“百万(🌝)”保额，“(🎐)噱头”还是承诺？

事业目标　　上海消保委测(🏔)评发现，“轻量化”产品设计易造成理解偏差，专家表示应当(🙁)强化信息透明度

　　记者 裴龙翔

事业目标　　在各类电商或资讯平台上的保险广告中，不乏“百万”保额、“保障上百种(📥)重疾”、“(⬇)限时优惠(🛍)即将结束”等颇具(🙍)吸引力的用语。这些“看上去很美”的保险产品，究竟(🚨)是“玩噱头”还是“真有料”？

　　为了全面评估互联网保险产品真实情况，上海市消保委近日联合复旦大学针对互联网保险产品开展测评。课题组选取了10家市场主流的互联网保险销售平台和头(🛎)部保险中介机构，并从中选取了35家保险公司共计150款保险产品样本，其中医疗险产品80款，重疾险30款，意外(🛬)险40款，尽可能还原市场现状并为行业健康发展提出针对性改进措施。

　　百万意(🏧)外险“百万”实为报销上限

　　测评结果，某平台销售的天天保百万意外险,宣称的“百万”实为意外医疗费用补偿责任，而医疗费用补偿是报销模式，不超过实际(🎪)医疗费用，所谓的(😴)“百万”为报销上限，且免赔额高达5000元，而该产品的意外身故及残疾保额仅有1万元。

　　复旦大学保险应用创新研究院副院长许闲指出，互联网保险销售页面普遍以强调“高保额、低保费、快理赔”为卖点，快速建立用户购买意愿。同时用(♓)营销语义设计高度强化用户感知利益，比如(🙋)某些互联网中介平(🐋)台在推广保险产品时，采用“饥饿营销”手段(💕)，在产品销售页面标注(🍳)“今日仅剩XX单”等信息提示，制造紧迫感催促消费者下(✝)单，导致用户在没有全面了解和评估产品信息的情况下做出决策。

事业目标　　“这类‘轻量化’设计虽可以提升承保效率，却放大了用户对保障(🈲)边界的理解误差，用户在实际使用中常出现保障不匹配或不适用的情况。同时，产品在销售端的界面展示相对简洁，难以解释清楚免赔条款、(📉)健康告知、等待期等专业化的保险(🌰)内容，普通消费者在无专业人员协助的情况下易造成理解偏差。”课题组成员表示。

事业目标　　保障范围难判断，人工客服缺位

　　许闲介绍，很多保险产品在销售页面仅模糊表述“保障100/120种重大疾病”，却并未提供完整的疾病清单或疾病示例(🍾)，具体的疾病种类只能到保险条款中查询，消费者难以快速判断保障范围；某些意外险产品包含意外医疗责任，但没有明显标注可报(💳)销医院范围，导致消费者误以为所有医院均可理赔，而实际上部分高端或民营医院可能被排除在外。

　　人工客服的缺失也是消费者着重反映的痛点。课题组成员指出，人工客服应在关键节点承担解释条款、回应疑问与处理争议的责任。然而在实际运营中，人工客服严重缺位，不仅削弱了产品解(🚆)释和协商能力，也阻断了与用户建立信任的机会。

　　记者试用后发现，部分平(🖐)台的产品人工客服咨询入口存在缺失；部分产品声称提供人工客服，但消费者实际咨询时，发现只能使用AI问答系统，部分平台咨询入口流程复杂，要求(🌹)消费(🌱)者扫码关注公众号、注册账户、提供手机号或微信号(🚷)等个人(🤙)信息，才能进入客服界面。

事业目标　　强化信息透明度，保障消费者知情权

　　消费者(🗓)需要怎样(🆓)的互联网保险产品？上海市消保委副秘书长唐(⚾)健盛表示，应当强化互联网保险信息透明度，保障消费者知情权。不能仅依赖投保协议文档形(📑)式满足监管要求，尤其是在免赔额、保障责任、续保条款等方面，监管部门可推动行业标准建立，明确信息展示的(🕣)行为规则，防止重要内容以默(⛱)认折叠、文字淡化等方式弱化用户认知。

　　许闲提出，当前互联网保险销售平台以用户转化率为主要考核指标，容易造成“(🧖)用户理解不足”。应推动销售路径设计转向“用户充分理解+自主决策”的双保障逻辑。同时，建议平台引入“关键条款确认”“多步展示与确认”机制，引导用户逐步理解保险产品而非一键完成交易，将销售行为融入保险教育过程，使“用户理解”成为销售流程(🎥)中的重要环节。

事业目标　　在优化产品结构(🔽)与服务设(🍁)计，提升投保体验与精准响应能力之外，唐健盛提到，应加强客(👊)户信任建设，从服务细节到持续运营形成正循环，特别是客服机(🥉)制在信任构建中扮演关键角色，建议在关键节点增加人工服务入口，避免出现“流程完结即服务终止(🔺)”的服务僵局。